SOLO, bisnisjogja.id – Brand legendaris asal Solo, Batik Keris, membuktikan usia hampir satu abad bukan penghalang untuk tetap relevan di era digital. Melalui harmonisasi nilai budaya (heritage) dan teknologi (tech), perusahaan tekstil yang berdiri sejak 1947 ini sukses mencatatkan pertumbuhan penjualan lebih dari 50 persen sepanjang tahun 2025 melalui ekosistem digital Shopee.
Direktur Batik Keris, Andy Rusli, menegaskan keberlanjutan merek legendaris sangat bergantung pada kemampuan menyinkronkan ritme sejarah dengan derap teknologi.
”Kami memahami bahwa batik tidak boleh berhenti sebagai artefak budaya. Kami memilih melangkah lebih jauh dengan membaca perubahan perilaku konsumen dan memanfaatkan kanal distribusi modern,” ujar Andy.
Dari Gerai Fisik ke Shopee Live
Meski telah memiliki lebih dari 80 gerai offline di seluruh Indonesia, Batik Keris mulai melakukan ekspansi besar-besaran di ranah digital sejak bergabung dengan Shopee Mall pada 2021. Strategi tersebut terbukti efektif menjangkau generasi muda melalui beberapa langkah kunci.
Batik Keris membentuk departemen digital khusus untuk mengelola strategi penjualan dan komunikasi daring. Perusahaan kini melakukan live streaming setiap hari mulai pukul 06.00 hingga 22.00 WIB sebagai sarana edukasi produk dan nilai batik.
Digitalisasi memperpendek jarak antara unit produksi vertikal (hulu ke hilir) milik Batik Keris dengan konsumen akhir di seluruh penjuru negeri.
Menjaga Integritas dan Kualitas
Keberhasilan bisnis Batik Keris juga bersandar pada kontrol kualitas yang ketat. Perusahaan mengelola seluruh proses secara mandiri, mulai dari pengembangan kain katun kualitas ekspor, sutra, hingga proses pembatikan dan penjahitan.
”Banyak pelanggan kembali ke toko mengenakan baju Batik Keris yang dibeli 20 tahun lalu dengan warna yang tetap terjaga,” tambah Andy.
Selain fokus pada profitabilitas, Batik Keris memperkuat ekosistem industri kreatif melalui unit Keris Griya. Melalui unit ini, perusahaan membina dan memasarkan produk UMKM serta seniman lokal, mulai dari kriya kayu hingga keramik.
Keberhasilan Batik Keris mengirimkan pesan kuat bagi industri kreatif nasional bahwa digitalisasi bukanlah ancaman bagi tradisi, melainkan instrumen untuk menjaga identitas bangsa agar tetap kompetitif di kancah global.
